Im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung versteht man unter einem Breadcrumb (deutsch: Brotkrumen-Pfad) eine Navigationsmöglichkeit für Besucher und Suchmaschinen. Über den Breadcrumb-Pfad erhalten Nutzer die Möglichkeit, zum einen die Navigationsstruktur der aktuell aufgerufenen Seite nachzuvollziehen, und zum anderen auf höher gelegene Ebenen der Website zu navigieren.
Breadcrumbs liefern also weitere semantische Informationen. Breadcrumbs werden häufig im oberen Teil der Seite dargestellt. Auf dem nachfolgenden Screenshot ist der Breadcrumb blau hervorgehoben.
Breadcrumbs maschinenlesbar auszeichnen
Wenn der Breadcrumbpfad maschinenlesbar ausgezeichnet wird, wird dieser anstelle der URL in den Google-Suchergebnissen dargestellt. In der Vergangenheit hatte dies den Nachteil, dass die Hervorhebung des Keywords weggefallen ist, sofern Suchanfrage und URL übereinstimmten. Hier ein altes Beispiel der unterschiedlichen Darstellungen.
Mittlerweile werden eventuell in der URL enthaltene Keywords nicht mehr gefettet, wodurch dieser Nachteil entfällt.
Die Suchergebnis-Darstellung im Jahr 2020 unterscheidet sich sehr deutlich von der aus 2016. Nicht nur die Fettung ist verschwunden, sondern auch das Protokoll (http / https), die Darstellungsfarbe der URL und deren Position haben sich verändert. In vielen Themenbereichen sind ausgezeichnete Breadcrumb-Pfade in maschienenlesbaren Format mittlerweile der Standard.
Um Breadcrumbs strukturiert mit schema.org (siehe schema.org/BreadcrumbList) auszuzeichnen, können Sie die drei gängigen Formate RDFa, Microdata und das von Google bevorzugte JSON-LD verwenden. Weitere Informationen zu den sogenannten Breadcrumb Rich Snippets finden Sie in der Google-Hilfe.
Mit dem Rich Results Testing Tool können Sie überprüfen, ob auf einer Webadresse strukturierte Daten wie eben ein ausgezeichneter Breadcrumb vorkommen.
Für WordPress gibt es einige Möglichkeiten, um einen Breadcrumb-Pfad automatisch auf jeder Seite auszugeben. Über Plugins wie „Yoast SEO“ oder „Breadcrumb NavXT können Sie einfach eine Breadcrumb Navigation auf Ihre Website integrieren.
